商標(biāo)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。美國(guó)品牌專家Philip Jones認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的商標(biāo)名稱要易于消費(fèi)者記憶，可以節(jié)約很多宣傳費(fèi)用，反之，一個(gè)不好的的商標(biāo)對(duì)于宣傳也是沒有幫助的，那么如何給服裝品牌申請(qǐng)取名呢?

1、符合品牌核心定位。

每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供‘與眾不同的主張’(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的‘同質(zhì)化’。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 ‘人民的汪洋大海’，都成為‘同志’。

3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)‘特定的顧客群’和‘細(xì)分市場(chǎng)’。

當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞‘自己’的‘組織’，消費(fèi)‘自己’的品牌，在‘自己’的‘地盤’活動(dòng)。

世界市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的‘一體化’無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

4、與良好視覺的圖案和符號(hào)相配。

‘好馬配好鞍’。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌專家大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，‘一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象’。例如‘耐克’(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

如果您還是不了解如何取名也可以直接聯(lián)系我們，我們有專業(yè)的認(rèn)識(shí)為您起名，中細(xì)軟商標(biāo)網(wǎng),16年商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)驗(yàn),國(guó)內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行業(yè)專業(yè)平臺(tái),海量閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,每年商標(biāo)交易量數(shù)千件,專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),為您提供一對(duì)一貼心服務(wù)。

中細(xì)軟咨詢熱線:400-700-0065

中細(xì)軟官方網(wǎng)站：www.axlonhf.cn